nomía española,Estrategia
Benchmark de campañas país en gastronomía y análisis de cada mercado objetivo
La gastrnomía española, en mayúsculas
Una campaña de marca país para ICEX, dentro de "Foods and Wines from Spain". El encargo era posicionar la gastronomía española en el mercado internacional con una sola plataforma creativa capaz de hablarle al canal profesional y al consumidor final a la vez, en varios mercados simultáneamente. Un equipo reducido de cuatro expertos asociados, para que cada pieza —desde la identidad hasta las impresiones para feria— saliera exactamente como debía.
El brief
El reto: una categoría riquísima, pero sin una voz que la unificara. La gastronomía española es diversa y de altísimo nivel, pero se comunicaba de forma fragmentada según el mercado, sin un hilo visual que la hiciera reconocible frente a cocinas con más presencia internacional, como la italiana o la francesa. Casi todo el contenido existente estaba pensado solo para el canal profesional, sin conexión real con el consumidor final.
El objetivo: una plataforma creativa lo bastante contundente para sostenerse sola en una feria, y lo bastante flexible para adaptarse a redes sociales y punto de venta en distintos mercados sin perder identidad ni fuerza de marca.
La idea
Que "EN MAYÚSCULAS" no fuera una frase, sino el sistema entero.
El insight de partida: la gastronomía española no necesitaba una frase bonita — necesitaba gritar. En vez de una tagline decorativa, "EN MAYÚSCULAS" se convirtió en el propio recurso gráfico de la campaña: un sistema tipográfico contundente, fácil de traducir y lo bastante flexible para funcionar igual en una feria, en redes o en punto de venta, sin perder fuerza en ningún mercado.
Resultados
El resultado fue un sistema visual tipográfico donde "EN MAYÚSCULAS" es el propio recurso gráfico de la campaña: contundente, fácil de traducir y adaptable a ferias, redes y punto de venta. Un mismo lenguaje creativo, ajustado a cada mercado sin perder identidad de marca.
Creatividad
Desarrollo del sistema visual, naming y piezas creativas adaptables a distintos formatos
Ejecución
Producción de impresiones y piezas gráficas, y despliegue en cada mercado internacional, validadas con ICEX
0
internacionales
0+
producidas
0
unificado